1905年、ハンス・ウイルスドルフは、小さなムーブメントの製造を得意とするスイス、ビエンヌのジャンエグラー社をパートナーに腕時計の製造を開始、1908年に「ロレックス」のブランド名を商標登録した。創業当時から技術開発に実直に取り組み、1926年には世界初の完全防水ケース「オイスターケース」を開発。
1931年には独自の自動巻き機構「パーペチュアル機構」を発表。その後も日付が午前零時に一瞬で切り替わる「デイトジャスト機構」を発明、腕時計で始めてとなるクロノメーター認定を受けるなどなど。
常に新しい技術開発と、ひとつひとつの時計を精確に作り上げていくこと、そして良心的なメンテナンスを行うことで、高級時計メーカーとして不動の地位を築き、今日も世界中で愛されている。